Мета теги отыгрывают большую роль для продвижения сайтов по основным ключевым запросам. Они представляют собой информативные текстовые блоки, которые наполняют страницы сайта. От того, насколько правильно были они заполнены зависит количество посещений и результаты по выдаче.
Обычный посетитель не может увидеть мета-теги. Доступным является только Tittle-тег, который можно видеть при наведении на соответствующую вкладку браузера курсором мыши. Остальные теги скрыты в коде HTML. Если создать сайт, не учитывая базовую поисковую оптимизацию, то страницы будут пустыми.
Основные мета-теги и заголовки для страниц сайтов такие:
- Title;
- Description;
- h1;
- Alt (для изображений).
Рассмотрим каждый из них более подробно. Итак, Title — ссылка на данный мета-тег кликабельная, потому как отображается в выдаче по запросу посетителя. Самой приемлемой длиной на Гугл считается объем от 30 до 70 символов. На самом деле seo-специалист сам определяет длину заголовка для каждой страницы. Некоторые плагины ограничены верхними показателями — до 60 символов. Это, к примеру, Yoast SEO. В случае превышения допустимой нормы появиться предупреждение с меткой. Все же лучше всего готовить заголовки в пределах 60-70 символов. Это может быть как одно, так и два предложения. Главный ключ желательно вставлять в начале Title.
Description — основа для Google при формировании сниппета. В отдельных случаях используется информация из первого абзаца или заголовков h1, h2. В Яндексе может отображаться до 150 сим. Description, а Google — 130. В случае превышения размеров идет автоматическая замена в виде многоточия или же поисковая система просто обрезает лишнее. Интересно, какая именно часть текста обрезается, решает сама система и поправить это в дальнейшем невозможно. Рекомендуемая оптимальная длина Description составляет от 150 до 200 символов. Это небольшой анонс в виде нескольких предложений.
Тег Keywords прячется в HTML каждой страницы. Еще в 2007 году он вмещал 10 слов, которые попадали в ТОП выдачи, а сегодня его некоторые сео-специалисты считают устаревшим. Я так же не рекомендую его использовать на сайте.
Требования к мета тегам, которые выставляют современные поисковые системы:
- Пустые мета-теги негативным образом сказываются во время ранжирования сайтов, поэтому заполнять их желательно на каждой странице веб-ресурса. Проверить незаполненные мета-теги можно в Вебмастере Яндекс.
- Все мета теги должны быть уникальными, поэтому при использовании их с сайтов-конкурентов желательно заменить содержание или добавить свое.
- Основная задача мета тегов заключается в описании содержания страницы. Чтобы конкретизировать поиск, стоит добавлять такие слова, как «цена», «стоимость», «купить» и другие.
- Предложения должны быть четкими и «цепляющими», поэтому не рекомендуется злоупотреблять ключами Description и Title.
- Чтобы предупредить возможность пессимизации поисковика, стоит отказаться от символов и применения заглавных букв.
Ошибки в использовании мета тегов все сео-специалисты стараются не допускать. Чтобы этих ошибок было меньше, не допускайте совпадений между Title и Н1. Они могут перекликаться между собой, но идентичность не допускается. Предварительно стоит подобрать семантическое ядро. Например, при поиске Title выдает, что на этой странице можно купить украшения, сделав заказ, оформить доставку. Н1 включает только лишь одно слово «украшения», остальное «купить», «доставить в город» и тому подобное содержит Title. Чтобы поделиться ссылкой на сайт, используется именно заголовок Title.
Игнорирование мета тегов приведет к тому, что вы потеряете значимую долю посетителей в поиске, не достигните хорошей позиции в выдаче, в итоге это помешает успешно продвигать веб-страницу.